Сходил на днях в "Светофор" и честно сравнил все цены с маркетплейсами: разница на одни и те же товары поражает

Когда переступаешь через порог «Светофора», словно оказываешься в параллельном мире. Здесь привычные правила формирования цен будто перестают действовать.

Эта сеть, начавшая свою историю в 2009 году, стала немым свидетелем масштабных изменений на российском рынке — она пережила уход с арены «12 месяцев», «АБК», «Седьмого континента» и даже элитного «Рамстора». Однако вместо того чтобы просто сохранять позиции, «Светофор» разросся в уникальное явление торговли.

Философия минимализма как стратегия успеха

Формула процветания сети строится на принципе, поражающем своей прямолинейностью: ультранизкие цены в помещениях, напоминающих скорее распределительные центры, чем магазины. Никаких излишеств в оформлении — только то, что действительно необходимо для работы. Когда сеть начала осваивать московский регион и оказалась в непосредственной близости от «Пятерочек», это не только не остановило ее развитие, но и придало дополнительный импульс для роста.

Костяк ассортиментной матрицы «Светофора» составляют продукты собственного производства, в то время как раскрученные бренды довольствуются скромными позициями. Тем не менее, полностью обойтись без них в определенных товарных группах невозможно. Любопытно, каким производителям удалось закрепиться на полках этого дискаунтера и на каких условиях?

Химия цен

Возьмем для анализа гель для стирки Sorti Color фасовкой 3 кг. В «Светофоре» за него просят 324 рубля. Та же самая емкость на полках Озона оценивается в 665 рублей — ценник более чем вдвое выше. При этом логика подсказывает, что маркетплейс должен располагать преимуществом за счет отсутствия расходов на содержание торговых залов.

Еще более показательная ситуация складывается с капсулами для стирки Biolan Color в количестве 35 штук. «Светофор» выставляет цену 317 рублей, тогда как Озон оценивает аналогичный продукт в 564 рубля. Подобная разница заставляет усомниться в стандартных схемах ценообразования и задуматься о реальной себестоимости производства.

Парадоксы продовольственной корзины

Молочный коктейль «Гранд Ванильный пломбир» от Ermann объемом 260 грамм в стенах дискаунтера обойдется в 68 рублей 70 копеек. На Озоне за такой же напиток покупатель расстанется с 120 рублями. Напрашивается естественный вопрос: идентичен ли состав продукта? Не исключено, что для различных торговых сетей производство налажено на разных мощностях.

Плавленый сыр «Виола Дружба» массой 400 г в «Светофоре» доступен за 195 рублей. На Озоне его стоимость уже выше в полтора раза. Сыр «Сиртаки» для приготовления греческого салата, 330 г, здесь можно заполучить за 151 рубль. Это тот самый продукт, который в гипермаркетах «Метро» предлагают за 282 рубля.

История со свежими овощами и фруктами в «Светофоре» заслуживает отдельного внимания. Хотя их товарный вид не всегда соответствует эталонным стандартам, ценники продолжают вызывать удивление: огурцы по 68 рублей, помидоры по 125, яблоки по 85, мандарины по 93 рубля.

Любопытная картина наблюдается в алкогольном отделе. Знатоки винного рынка утверждают, что отыскать достойное вино дешевле тысячи рублей в современных российских реалиях — задача почти невыполнимая. Подборка вин в «Светофоре» и правда не отличается разнообразием. Однако примечательно, что бутылка, которая в онлайн-витринах оценивается в 700-800 рублей, здесь уходит за 400.

Механизмы формирования ценового паритета

Специалисты розничной торговли выделяют несколько составляющих, позволяющих «Светофору» удерживать лидирующие позиции в ценовой политике. В первую очередь — собственная дистрибьюторская сеть, позволяющая сокращать издержки обращения. Во-вторых — минимальные вложения в дизайн и обустройство торговых зон. И наконец — выверенная логистическая схема, рассчитанная на обработку значительных товарных объемов.

Однако существует и другая сторона медали. Определенную часть ассортимента в «Светофор» поставляют в специальных «бюджетных» упаковках, нечасто встречающихся в других торговых точках. Например, вафельные рулетики «Яшкино» массой 330 грамм за 99 рублей — в стандартных супермаркетах подобную фасовку просто не встретить.

Итоги ценовой революции

Неоспоримый факт: даже по товарам известных брендов «Светофор» значительно опережает всех конкурентов по цене. И, как выяснилось, маркетплейсы не являются исключением. Для миллионов россиян, вынужденных считать каждую копейку, эта сеть стала настоящим спасением от растущих цен.

Остается открытым вопрос, как долго продлится это ценовое превосходство и не станет ли оно заложником собственной популярности. Но сегодня «Светофор» наглядно доказывает, что даже в эпоху тотального доминирования онлайн-платформ у традиционной розницы остаются серьезные козыри.

Статья носит информационный характер, не является рекламой.

Читайте также:

Положила прокладку в шкаф с крупами. Задумала это не для аромата, а против жучков — и это сработало 6 бесплатных советов, за которые обычно психологи просят большие деньги Приготовим тушеную капусту как в столовых: очень вкусно - уже третий раз за неделю готовлю 4 рабочих способа убрать запах пота с верхней одежды: застирывать ничего не нужно Банки с помощью открывашки или ножа больше не открываю: подруга из Германии показала свой хитрый способ