В России пользуется популярностью мерч с цитатами Пушкина и Достоевского
По оценке опрошенных бренд-стратегов, корнеры с мерчем для банков сегодня — один из наиболее наглядных инструментов построения lifestyle-бренда. Если раньше корпоративная сувенирная продукция воспринималась как раздаточный материал, то лимитированные коллекции с отсылками к искусству, литературе или актуальной моде становятся самостоятельным имиджевым продуктом. Ограниченный тираж, физическая точка выдачи в знаковом месте вроде Москва-Сити и привязка к масштабной рекламной кампании создают эффект дефицита и подогревают интерес.
Например, в преддверии ПМЭФ-26 ВТБ запустил онлайн-магазин и открыл корнер с лимитированной коллекцией мерча в башне «Евразия» в Москва-Сити. Проект стал частью новой имиджевой кампании «Классика вдохновляет», которая стартовала в мае 2026 года и связывает вечные ценности русской литературы с позиционированием «ВТБ — это классика».
«В моменты поиска важных решений или масштабных вызовов многие обращаются к классике. Мы видим в ней опору и источник смыслов, что и постарались отразить в дизайне капсулы. Мерч стал логичным продолжением кампании, — пояснили в пресс-службе ВТБ. — Мы более 20 лет поддерживаем культурные инициативы и стремимся не просто финансировать проекты, но и помогать переосмысливать наследие, делая его частью повседневной жизни».
По оценке опрошенных бренд-стратегов, корнеры с мерчем для банков сегодня — один из наиболее наглядных инструментов построения lifestyle-бренда. Если раньше корпоративная сувенирная продукция воспринималась как раздаточный материал, то лимитированные коллекции с отсылками к искусству, литературе или актуальной моде становятся самостоятельным имиджевым продуктом. Ограниченный тираж, физическая точка выдачи в знаковом месте вроде Москва-Сити и привязка к масштабной рекламной кампании создают эффект дефицита и подогревают интерес.
Фото предоставлены пресс-службой ВТБ