"Магнит" открыл два новых магазина с супернизкими ценами: в чем отличия "Моей цены" и "Первого выбора"
Наверное, вы уже заметили: в последнее время рядом с привычными магазинами стали появляться какие-то новые вывески — «Первый выбор», «Моя цена». Выглядит всё это скромно, внутри — коробки на паллетах, минимум украшений, но народу почему-то много. И это не случайно.
Федеральные ритейлеры поняли: время, когда люди были готовы переплачивать за красивую витрину и яркую упаковку, уходит. На сцену выходят дискаунтеры — магазины, где цена становится главным, а часто и единственным аргументом. «Магнит» решил не отставать и запустил сразу два таких формата. Один — точная копия «Светофора», второй — почти близнец «Чижика». Разбираемся, в чём разница и зачем всё это нужно.
Два лица одного ритейлераУ «Магнита» есть два дискаунтера, и они принципиально разные. Это не просто названия — это два разных подхода к экономии.
«Моя цена» — так называемый мягкий дискаунтер. Это почти обычный магазин у дома, только чуть дешевле. Ассортимент — около 2100 позиций. Открываются такие точки в основном в небольших населённых пунктах. По сути, это аналог «Чижика» от X5 Group — тот же формат, та же стратегия.
«Первый выбор» (он же B1) — жёсткий дискаунтер. Здесь уже совсем другая философия. Всего около 1000 наименований товаров — никакого разнообразия ради разнообразия, только ходовые позиции. Товары стоят прямо в коробках на паллетах, а не на красивых витринах. Вместо обычных холодильников — «холодные комнаты», где продукты тоже хранятся в заводской упаковке. Внешне это напоминает «Светофор» — и неудивительно, потому что это прямой аналог.
Кто на кого похожЕсли говорить просто:
«Моя цена» ≈ «Чижик» — мягкий дискаунтер, почти как обычный магазин, но с более низкими ценами.
«Первый выбор» ≈ «Светофор» — жёсткий дискаунтер, где экономят на всём, кроме самой цены.
При этом оба формата развиваются активно. В 2026 году ритейлер намерен продолжить программу экспансии. После весенней паузы 2025 года открытия возобновились: в сентябре появились новые точки в Тверской области, в октябре — в Московской и Владимирской областях. По состоянию на начало лета 2025 года под управлением «Магнита» оставалось 167 магазинов «Первый выбор».
А что люди?Мнения покупателей разделились. Кто-то в восторге, кто-то разочарован.
Одна покупательница на irecommend.ru признаётся: «За 2 года я стала ходить в "Первый выбор" только чаще, а в последнее время в основном предпочитаю его. Для ежедневных покупок этот магазин идеально подходит. Здесь нет бешеной скачки цен, когда надо ждать акций. В основном все товары по адекватной цене. Закупаясь в данном магазине, вы не переплатите».
Другая, напротив, осталась недовольна: «Жёсткий дискаунтер — это маркетинговый ход, ибо сверхнизких и жёстких цен в магазине нет. Небольшой процент товаров и правда чуть дешевле, чем в других магазинах».
Третья отмечает приятный сюрприз: в «Первом выборе» есть кассы самообслуживания и свежая выпечка, которую допекают из замороженных полуфабрикатов прямо на месте.
Зачем это «Магниту»Экономия на оформлении, минимальный персонал, упор на собственные марки (СТМ), простая выкладка и «складской» стиль — это позволяет держать цены ниже, чем в обычных магазинах.
И, судя по цифрам, стратегия работает. Совокупная выручка дискаунтеров «Магнита» («Моя цена» и «Первый выбор») составила 56,6 млрд рублей. А число магазинов «Моя цена» за год выросло на 60% — до 2,2 тысячи.
Вместо итога«Первый выбор» и «Моя цена» — это не просто новые вывески. Это два разных ответа на один вопрос: как продавать дешевле. Один — почти как обычный магазин, но с низкими ценами. Второй — как склад, где не платят за красивые полки и улыбки кассиров.
Заходить туда или нет — решать вам. Но если вы готовы пожертвовать привычным комфортом ради экономии, эти магазины могут стать вашими постоянными спутниками. Как сказала одна из покупательниц: «Зачем переплачивать за упаковку и бренд, если можно купить тот же продукт дешевле».
И, судя по темпам роста, таких людей становится всё больше.
Читайте также:
Проверено редакцией