Привычная сода теперь выпускается в синей упаковке: вот для чего она нужна — если увидите, имейте в виду

У башкирской соды, которую мы привыкли видеть в красно-жёлтой упаковке, появилась «сестра» — в синей. Это не ребрендинг и не замена старого дизайна. Это попытка развести один продукт на две разные задачи.

Зачем понадобилась синяя упаковка

Компания «Росхим», в которую входит «Башкирская содовая компания», провела исследование покупательского поведения. Выяснилось: большинство людей используют пищевую соду не для выпечки, а для уборки и дезинфекции. «Так у нас появилась идея выпустить соду универсальную в новой упаковке — именно для этих целей», — пояснила директор по маркетингу Елена Дмитриева .

Красная — для еды, синяя — для уборки

Производитель чётко разделил назначение:

Красная пачка — для еды, мытья фруктов и полоскания горла при ангине. Синяя пачка — для уборки, дезинфекции и огородничества .

Состав продукта при этом не изменился. Это та же пищевая сода, просто в другой упаковке .

Что будет со старым дизайном

Красно-жёлтая пачка никуда не исчезнет. Обе версии будут выпускать параллельно. Синюю планируют ставить в магазинах в отделах бытовой химии, а привычную красную — в бакалее .

Почему красно-жёлтый дизайн так держится

Цветовая гамма упаковки была разработана ещё в советские годы. Красно-жёлтые полосы появились в конце 70-х, предположительно, авторства художника Альберта Неровного .

В середине 1990-х была попытка кардинально сменить дизайн — и продажи резко упали. Компания вернула привычные цвета. Выяснилось: покупатели находят соду «глазами, а не сознательным выбором». Визуальный код настолько укоренился, что даже слухи об изменениях вызывают волнения .

В 2019 году эта упаковка даже попала в британский журнал The Calvert Journal — в подборку советского дизайна.

Проверено редакцией