Россельхозбанк получил награду конкурса «Инфоповод года. Банки»

Кампания в поддержку уникального продукта Россельхозбанка для путешественников — «Путевой карты», действующей в рамках программы лояльности «Урожай», — вошла в топ-10 PR-проектов банковского рынка по итогам исследования, проведенного компанией «Медиалогия» и порталом Банки.Ру.

Оценка резонансных инфоповодов проводилась в период с 1 января по 31 декабря 2016 года. Эксперты определили десятку лучших проектов, исходя из частоты упоминаний более 620 банков в базе СМИ «Медиалогии», включающей свыше 40 тыс. источников, а также качественного показателя эффективности PR — МедиаИндекса.

Внимание аудитории к новому предложению Банка привлекла оригинальная игра слов, отображенная в дизайне карты, – перевернутая буква «ё» в названии придала ему двойной смысл. Это слово можно прочитать и как «путевая», что говорит о назначении карты как специального продукта для любителей путешествий, и как «путёвая», что значит хорошая, выгодная для использования банковская карта.

Мощный импульс информационной кампании придал яркий музыкальный ролик «За бугор», главные роли в котором исполнили известные блогеры — участники юмористического дуэта «Боня и Кузьмич». По сюжету, знаменитые персонажи Рунета, накопив баллы на «Путевой карте», отправляются в путешествие. Пародируя хиты различных стран мира, они демонстрируют все многообразие впечатлений, которые получают в дороге благодаря карте Россельхозбанка.

Видеоролик, появившись в YouTube, стал хитом популярных в России социальных сетей. Сегодня количество его просмотров насчитывает несколько миллионов. В результате информационная кампания вызвала повышенный интерес не только у пользователей соцсетей, но и у журналистов: о видеоролике и специальном карточном продукте Россельхозбанка написали как деловые, так и развлекательные СМИ.