"Золотая полка" с продуктами: это новшество в "Магнитах" и "Пятерочках" приятно удивит - вот в чем его плюсы для покупателей

С 1 марта 2027 года магазины в России начнут выделять товары отечественного производства на специальных стеллажах. Идея помочь покупателям быстрее находить местные бренды и поддержать локальных производителей. Первыми в отдельную «российскую полку» попадут косметика, парфюмерия и бытовая химия. Разбираемся, как это будет работать и почему бизнес сопротивляется.

Стартовые категории самые востребованные

Замглавы Минпромторга Роман Чекушов пояснил, почему выбрали именно эти группы товаров. По его словам, российская косметика и парфюмерия сегодня представлены во всех ценовых сегментах и уже успели полюбиться покупателям. «Мы все уже полюбили эти товары, могу даже сказать это на опыте моей семьи, близких», отметил чиновник.

Как будут выглядеть «российские полки»

Согласно проекту закона, продукцию отечественного производства разместят на высоте от 80 до 160 сантиметров это так называемая «золотая полка», которую покупатель замечает в первую очередь. Товары дополнительно промаркируют, чтобы чётко обозначить страну происхождения.

Почему закон вступает в силу только через год

Изначально предполагалось, что нововведения начнут действовать раньше. Но предприниматели попросили отсрочку, и власти пошли навстречу. «Такая дата вступления позволит бизнесу адаптироваться. Торговые точки должны быть готовы к внедрению тех механизмов, которые мы предусмотрели», объяснил Чекушов.

Три условия для попадания на «российскую полку»

Чтобы товар оказался на выделенном месте, производитель должен соответствовать трём требованиям:

выпускать продукцию в России или в стране ЕАЭС (при условии открытого доступа для российских товаров); не находиться под иностранным контролем; владеть брендом или иметь право на его использование не менее пяти лет.

Эти критерии призваны гарантировать, что на полку попадут действительно отечественные бренды, а не просто локализованные зарубежные марки.

Что думают покупатели: 69% «за»

Опрос, проведённый на 2000 человек, показал, что большинство россиян поддерживают инициативу. 33% выступают безоговорочно, ещё 36% при условии, что на этих полках будут только качественные товары. 57% респондентов заявили, что рассмотрят покупку российской продукции при хорошем соотношении цены и качества. 31% уверены, что «российская полка» поможет им чаще замечать и пробовать местные бренды.

Почему бизнес против

А вот предприниматели смотрят на закон иначе. В 2025 году несколько объединений производителей и поставщиков направили письмо премьер-министру с просьбой отказаться от нововведения. Их аргументы: закон нарушает свободу экономической деятельности и фактически принуждает магазины работать с определёнными производителями.

Особое беспокойство вызывает возможная дискриминация товаров, которые выпускают в России международные компании. Бизнес опасается, что ассортимент сузится, а конкуренция станет неравной.

Будет ли «винная полка»?

Да. Параллельно готовится аналогичный закон для алкогольной продукции. Он обяжет рестораны и магазины формировать ассортимент так, чтобы российские вина составляли не менее 20% от всего предложения. Оба закона вступают в силу одновременно 1 марта 2027 года.

Короткий итог

«Российская полка» - это компромисс между желанием властей поддержать отечественного производителя и реальными возможностями бизнеса. Идею одобряет большинство покупателей, но предприниматели видят в ней риски. Есть время до марта 2027 года, чтобы доработать механизмы, успокоить рынок и подготовить торговые сети. Как будет на практике увидим.

Читайте также:

Уже 5 лет закупаю пластиковые корзинки в Fix Price: нашла им необычное применение в быту - глаз радуется Взяла в "Магните" пачку бюджетных пельменей по акции: удался ли ужин и что смутило кроме низкой цены