«Красное & Белое» удивило: на полках появились посуда, косметика и не только
Еще несколько лет назад «Красное & Белое» ассоциировалось у многих с узким ассортиментом. Магазин у дома, куда заходят по острой необходимости. Ситуация изменилась постепенно, но кардинально. Сначала на полках рядом с привычными товарами появились продукты известных брендов по заметно более низким ценам. Это был первый сигнал: стратегия сети меняется.
Сегодня этот магазин вышел далеко за рамки формата «алкомагазина с закусками». Его ассортимент постоянно расширяется, включая товары, которых здесь раньше не было и быть не могло. Это не просто увеличение количества позиций, а осмысленное заполнение ниш, которые традиционно занимали супермаркеты и крупные онлайн-площадки.
От кухонной утвари до подарочных наборов
Одно из самых заметных нововведений — посуда. Речь не о дешевых одноразовых предметах, а о полноценных наборах и отдельных позициях, которые выглядят достойно. Качество обработки материалов, продуманность конструкций и упаковка — все сделано так, что товар не стыдно преподнести в качестве подарка.
Цены при этом остаются конкурентными. Сравнение с аналогичными предложениями на крупных сайтах вроде Ozon или Wildberries показывает, что «Красное & Белое» часто предлагает то же самое на 15-20% дешевле. Например, набор керамических сотейников с антипригарным покрытием здесь оценивается в ту же сумму, что и один такой же сотейник в обычном супермаркете. Единственный нюанс — спрос высокий. Интересные позиции разбирают быстро, поэтому с покупкой лучше не медлить.
Косметика и гигиена: выход в категорию масс-маркета
Появление целых секций с уходовой косметикой и средствами гигиены стало логичным продолжением этой стратегии. На полках теперь можно найти продукты марок «Nivea», «L’Oreal» и «Axe». Формат продаж — в основном наборы. За 299-469 рублей покупатель получает связку, например, гель для душа и дезодорант. Для постоянного пользователя это выгодно, но тем, кто хочет попробовать один продукт, выбор ограничен.
Отдельного внимания заслуживают мелкие, но важные товары вроде гигиенической помады «Nivea». Их появление на полке — знак того, что ассортиментом занимаются люди, понимающие в торговле. Это тот самый товар импульсной покупки, который зимой всегда должен быть под рукой, и теперь его не нужно искать в аптеке или большом гипермаркете.
Продуктовая линейка: ставка на разнообразие и настроение
В сегменте продуктов сеть делает ходы одновременно в сторону экзотики и в сторону ностальгии. Новая лапша рамен азиатского типа за 79 рублей — прямая попытка конкурировать с классическим «Дошираком», но с другим позиционированием. Это более дешевая альтернатива дорогой лапше из специализированных отделов.
Одновременно с этим на полках появляются картофельные пюре «Big Bon» с увеличенной порцией и заявленными кусочками тушеной курицы. Цена в 129 рублей, однако, ставит под сомнение их принадлежность к эконом-сегменту. Скорее, это попытка предложить более сытный и качественный вариант быстрого обеда.
Чай «Tess» с ягодным ассорти — пример сезонного товара, который работает на создание настроения. Насыщенный аромат летних ягод в холодное время года всегда хорошо продается. Сеть понимает эту психологию и предлагает нужный товар в нужное время.
Для любителей сладкого, но следящих за питанием, появилось печенье без сахара в разных вариантах: с фисташкой, изюмом, в глазури. А поклонников снеков порадовали ограниченные сезонные вкусы чипсов «Lays», такие как «Рождественская утка» или классические «с красной икрой», которые стали уже традиционными.
Эволюция «Красное & Белое» — это пример того, как сеть перестала быть просто точкой продажи алкоголя и закусок. Она постепенно превращается в универсальный магазин у дома, где можно купить не только продукты по выгодной цене, но и посуду, косметику, бытовую химию и мелкие подарки. Это умная стратегия, основанная на понимании повседневных потребностей своего клиента и желании закрыть их в одном месте, без лишних переплат и походов в другие магазины.
По материалам дзен-канала "O-milla на Севере"
Материал основан на личном опыте. Все описанные ситуации реальны и не являются рекламой или антирекламой указанной торговой сети и товаров
Читайте также:
Смешиваю эти компоненты и распыляю: эффективное решение против жирных пятен на зеркалах — можно забыть об отпечатках пальцев Почему сегодня женщине не нужен мужчина для счастья: жесткий ответ психолога Идеальная закуска для новогоднего стола: готовлю эти канапе за 15 минут без хлопот Ремонт обуви своими руками: какой клей действительно работает - простой способ починить подошву дома Как правильно стирать пледы: от пятен и неприятного запаха следа не останется