Летающая реклама. Флеш-моб как рекламное сообщение

• 1 октября 2012

Бумажный фонарик с основанием из проволоки, парафин в качестве топлива — так мало нужно, чтобы зацепить кусочек счастья или совершить ход для развития бизнеса. «Бизнес Навигатор» рассмотрел флеш-моб как средство рекламы и успешную бизнес-стратегию.

 До старта осталась одна петарда

Шоу небесных фонариков начинается как театральная постановка, по трем сигналам. После взрыва первой ракеты распаковываем фонари, на второй залп — поджигаем «топливо», на третий отпускаем «летательный аппарат». Одни просто сопровождают запуск восторженным «вау», другие фиксируют на бумажном фонаре желания, а третьи вообще передают с помощью небесных фонариков привет усопшим родственникам и близким.

 

История с продолжением

 

Флеш-моб с китайскими фонариками — та самая «история с продолжением». Бумажные фонари запускают уже третий год подряд. Количество участников каждый раз увеличивается в геометрической прогрессии. Одновременно с количеством участников растет аудитория потенциальных рекламных предложений.

 

Примеры рекламы

 

Флеш-моб как элемент молодежной субкультуры формирует и определенную аудиторию для рекламодателей. Владимирские фирмы еще не освоили это способ так называемого «партизанского» маркетинга, а компании в мегаполисах успешно используют для продвижения своих товаров и услуг. Например, молодые люди одновременно ложатся на пол, приносят чемоданы и выстраиваются в очередь к старинному самолету, давно стоящему на выставке, или начинают разговаривать по бананам, как по мобильным телефонам.

 

Такие акции сильно привлекают к себе внимание прохожих, которые спешат по делам и не ждут подвоха. Эта особенность, конечно, не скрылась от внимания рекламных агентств: за последние годы флэш-моб плотно укоренился в их арсенале средств нетрадиционного маркетинга BTL. При грамотном подходе перформанс с небесными фонариками в силах сработать на благо компании. Например, запуск необычных «летательных аппаратов» можно приурочить к началу или завершению определенной акции, а на самих фонариках можно нанести логотип этой самой компании. Затевая подобное мероприятие в России, можно рассчитывать на его 100-процентную посещаемость – запускать небесные фонарики россияне очень любят.

 

Илья Худяков, ведущий дизайнер рекламного агентства «Самолет»:

 

- Рассмотреть «небесные» фонарики как рекламную площадку? А почему бы и нет. При достаточной аудитории (от ста человек) и наличии спонсора - это будет вполне успешный рекламный ход. Учитывая средний возраст аудитории, рекламным партнером запуска может стать сотовый оператор — они всегда нацелены на молодых, поэтому логотип, отпечатанный на фонаре, смотрелся бы вполне логично. Срок службы такого рекламного сообщения очень короткий — фонарь улетает высоко в небо всего за какие-то минуты. Зато при поддержке СМИ, а они часто снимают или пишут о таких акциях, рекламодатель получает дополнительные рекламные площадки.