"Магнит маркет" принял непростое решение о закрытии: с 6 сентября вынужденно прекращает работу крупный сегмент продаж
- 07:12 30 июля
- Дарья Щербакова
Крупный российский ритейлер, чьи магазины есть почти в каждом дворе, неожиданно объявил о смене курса. С 6 сентября его главная цифровая площадка для покупателей перестанет принимать заказы. Но это не банкротство и не уход из интернета — это перезагрузка, которая меняет правила игры на всём рынке электронной коммерции.
Почему гигант уступает поле двум монстрам
В компании приняли нестандартное решение: больше не участвовать в гонке за универсальность. Вместо того чтобы бороться за каждого покупателя с двумя доминирующими игроками (их названия у всех на слуху), ритейлер решил сконцентрироваться на своей сильной стороне — офлайн-сети и доставке товаров повседневного спроса.
Как пояснили в пресс-службе, онлайн-проект не закрывается, а трансформируется. Его интегрируют в общий e-commerce-контур компании, чтобы усилить сервис «Магнит Доставка». Теперь вместо борьбы за звание «третьего универсала» сеть будет использовать интернет-площадку как «расширенную полку» — дополнительный канал для товаров, которые уже продаются в обычных магазинах: бытовая химия, косметика, товары для дома. Это логичный шаг для компании, у которой 33 тысячи розничных точек по всей стране — огромное преимущество перед чисто цифровыми конкурентами.
Что изменится для продавцов и покупателей
Официально основная витрина (сайт и приложение) прекращает работу для клиентов с 6 сентября 2026 года. До этого момента всё работает как обычно: можно заказывать, получать скидки и кешбэк. Но продавцам стоит готовиться к изменениям раньше.
Ключевые даты для селлеров:
-
С 20 августа — перестают принимать товары по модели FBS (отгрузка со склада продавца) через партнёрские пункты выдачи. Останутся только сортировочные центры и кросс-доки.
-
До 31 августа — все пункты выдачи, работающие с продавцами, поэтапно завершат приём.
-
С 6 сентября — витрина для покупателей будет приостановлена, но личные кабинеты и история заказов, по заверению компании, останутся доступны. О возвратах и дальнейшей судьбе уже сделанных покупок обещают сообщить дополнительно.
Компания подчёркивает: до последнего дня будут действовать акции и промокоды, чтобы распродать остатки. Продавцам рекомендуют активно использовать этот месяц для завершения текущих поставок.
Что дальше?
Эксперты сходятся во мнении: решение «Магнита» — не поражение, а стратегический манёвр. Вместо того чтобы тратить миллиарды на догоняние лидеров в сегменте, где они уже недосягаемы, компания делает ставку на свой главный козырь — физические магазины и логистику. В ближайшее время мы, скорее всего, увидим не новую битву за покупателя, а более тесную интеграцию онлайн-заказов с доставкой из ближайшего супермаркета. Для потребителей это может означать ещё более быструю доставку продуктов и хозтоваров, а для селлеров — новый, более предсказуемый канал сбыта в рамках экосистемы ритейлера, пишет РИА Новости.
«Магнит» не уходит из интернета — он перестаёт быть универсальным «маркетом» и становится умным дополнением к своей розничной империи. И это, возможно, даже интереснее, чем очередная борьба за долю рынка.
Читайте также: