Чем "Пятерочка" отличается от "Чижика": разница не в ценниках - вот что скрывали от покупателей
- 07:12 27 июля
- Дарья Щербакова
Ещё пару лет назад «Светофор» казался непререкаемым королём эконом-сегмента. Громадные залы, товары прямо в коробках, низкие цены — и народ валом. Но в 2025 году случилось неожиданное. Скромный «Чижик», который многие поначалу воспринимали как очередную «дешёвку», обошёл главного конкурента по выручке на 23 миллиарда рублей. И теперь это самый популярный дискаунтер в стране. Рассказываем, как X5 Group создала магазин, который заставляет покупателей говорить: «Слушайте, а ведь реально вкусно».
Цифры, которые говорят сами за себя
По итогам 2025 года выручка «Чижика» без НДС составила 417,5 миллиарда рублей. «Светофор» — 394,4 миллиарда. Разница почти в 23 миллиарда. Остальные дискаунтеры — «Победа», «Доброцен», «Моя цена» — отстают в разы. При этом «Чижик» растёт бешеными темпами: за первое полугодие 2025 года выручка увеличилась на 89 процентов, до 193,8 миллиарда. А количество магазинов уже перевалило за 2,5 тысячи.
В чём секрет «умных покупок»
Главный принцип «Чижика» сформулировал первый замгендиректора X5 Владимир Салахутдинов. В интервью Forbes он объяснил это через простой пример с молоком. В «Перекрёстке» — 30–40 видов. В «Чижике» — один-два. Не потому что бедный выбор, а потому что за вас уже сделали выбор. Привезти 40 видов от разных поставщиков с разной логистикой — дорого. Привезти две позиции — дёшево.
«Почему мы называем покупки умными? Потому что если мы отобрали это молоко, оно правда самое лучшее. И стоит на 20–30% ниже, чем в других магазинах», — говорит Салахутдинов. Поставщики у «Чижика» те же, что у «Пятерочки» и «Перекрёстка». Просто ассортимент сузили до самого ходового. Экономия на логистике и закупках — и вот уже цена ниже, а качество то же.
Так ли хорош «Чижик» на самом деле
Мнения покупателей разделились. Кто-то в восторге. «Магазин хороший, для среднего населения по доходам, продукты качественные, молочка хорошая, колбасные изделия тоже нормальные», — пишут в отзывах. Другие отмечают, что в «Чижике» чисто и аккуратно, в отличие от некоторых конкурентов: «Не сравнить с каким-нибудь жутким Светофором».
Особенно хвалят собственные марки. Мороженое «Светаево» и продукты под маркой «Чижик» собирают комплименты. «Везде чисто, аккуратно, светло и очень даже симпатично. Всё расставлено по полочкам, витрины чистые», — делятся впечатлениями.
Но есть и претензии. В некоторых магазинах к вечеру пустые полки — «нет молока, сметаны, кефира вообще никакого», жалуются покупатели. Другие отмечают, что ассортимент не впечатляет: «Выбор так себе, цены тоже не впечатлили». А кто-то и вовсе считает, что «Чижик» — это гибрид «Светофора», «Фикс Прайса» и обычной «Пятёрочки».
Чем «Чижик» отличается от «Светофора»
Главное отличие — в подходе. «Светофор» делает ставку на огромные площади и максимально широкий ассортимент, часто с товарами сомнительного происхождения. «Чижик» — на ограниченный, но проверенный набор продуктов от тех же поставщиков, что и в дорогих сетях. Разница в логистике и даёт ту самую скидку в 20–30 процентов.
«Чижик» не позиционирует себя как магазин для бедных. Он позиционирует себя как магазин для умных. Тех, кто не хочет переплачивать за бренд, но и не готов жертвовать качеством. Как говорит гендиректор сети Илья Якубсон, «мы понимали, что ключ к успеху — это низкие цены и высокое качество продукции».
Что говорят те, кто уже выбрал «Чижик»
«Не зря мне не нравился Светофор – его уже начали временно закрывать из-за антисанитарии. Другое дело Чижик – даже еду покупать можно», — пишет одна из покупательниц. Другая признаётся: «Игнорировала этот магазин, думая, что это подобие Маяка и Светофора. И ЗРЯ! Оказалось, что Чижик отличный магазин с качественным товаром».
Есть и те, кто относится с осторожностью. «Есть неизвестные марки продуктов, которые могут оказаться либо удачными, либо нет. Надо пробовать», — предупреждают опытные покупатели.
Что в итоге
«Чижик» доказал: можно продавать дёшево и при этом не стыдно за качество. Узкий ассортимент, оптимизированная логистика, те же поставщики, что у «Пятерочки», — и вот уже покупатель уходит с тележкой, полной продуктов, и не чувствует себя обманутым. «Светофор» пока держится, но «Чижик» дышит в спину. И судя по темпам роста, эта гонка далека от завершения.
Статья носит информационный характер и не является рекламой
Читайте также:
Почему я перестал покупать на Wildberries и вам не советую: 3 веских причины