Сходил на днях в "Светофор": честный разбор цен против Озона и Wildberries

Феномен «Светофора» продолжает ставить в тупик аналитиков розничного рынка. Пока одни сети сворачивают деятельность, эта компания демонстрирует удивительную жизнеспособность. Основанный в 2009 году, «Светофор» не просто выживает — он процветает там, где другие потерпели фиаско.

Секрет успеха оказался до смешного прост: минималистичный формат и ценовая политика, которая заставляет пересмотреть привычные представления о наценках в рознице.

Что особенно интересно — сеть прекрасно чувствует себя даже в столице, где конкуренция достигает максимума. Магазины часто располагаются в подвальных помещениях без вычурного оформления, но это не мешает им пользоваться популярностью. Похоже, для современного покупателя экономия оказалась важнее пафосных интерьеров.

Ценовая стратегия «Светофора» заслуживает отдельного изучения. Основной акцент сделан на собственные торговые марки, но в ассортименте есть и известные бренды. Именно их стоимость вызывает наибольшее удивление. Проведем небольшое сравнение с популярными маркетплейсами.

Возьмем, к примеру, гель для стирки Sorti Color объемом 3 кг. В «Светофоре» за него просят 324 рубля, тогда как на известной онлайн-платформе цена достигает 665 рублей. Столь значительный разрыв заставляет задуматься: "не подделка ли"?

Не менее показательная история с капсулами для стирки Biolan Color. Упаковка из 35 штук здесь обходится в 317 рублей, в то время как в интернете тот же товар предлагают за 564 рубля. После таких сравнений начинаешь иначе смотреть на ценники в обычных супермаркетах.

Зубная паста Colgate китайского производства объемом 125 мл стоит в «Светофоре» 110 рублей. На популярном маркетплейсе идентичный товар оценивают в 182 рубля. Для семейного бюджета разница оказывается весьма ощутимой.

Молочный коктейль «Гранд» от Ermann весом 260 г здесь можно приобрести за 69 рублей. В интернет-магазинах за аналогичный продукт просят 120 рублей. Возникает резонный вопрос — за счет чего достигается такая экономия?

Сырная полка тоже преподносит сюрпризы. Плавленый сыр «Viola Дружба» весом 400 г продается за 195 рублей, тогда как в других сетях цена превышает 280 рублей. Сыр «Сиртаки» для греческого салата весом 330 г здесь предлагают за 151 рубль — почти вдвое дешевле, чем у конкурентов.

Свежие продукты представляют собой интересную дилемму. С одной стороны — привлекательные цены: огурцы по 68 рублей, помидоры по 125, мандарины по 93 рубля. С другой — внешний вид товара не всегда соответствует ожиданиям. Это явно не премиум-сегмент, но для экономного покупателя вариант вполне приемлемый.

Любители кофе могут найти здесь сублимированный «Монарх Kraftig» за 653 рубля против среднерыночных 792 рублей. Винная полка тоже предлагает интересные варианты — марки, которые в интернете уходят за 700-800 рублей, здесь доступны примерно за 400.

Собственные торговые марки «Светофора» часто используют дизайн, напоминающий популярные бренды. Гель для мытья посуды за 100 рублей — характерный пример такой стратегии.

После внимательного изучения ассортимента и цен становится понятно, почему сеть продолжает расширяться. «Светофор» нашел свою формулу успеха, доказав, что в современной рознице есть место для разных форматов. Для покупателя, уставшего от растущих цен, такие магазины становятся настоящим спасением.

По материалам Дзен-канала "Самый главный путешественник".

Статья носит информационный характер и не является рекламой.

 

Читайте также:

• Я спустя годы поняла, что для него пустое место: 5 очевидных фактов
• Крысы и мыши больше всего этого боятся - вот мой секрет с кошачьим лотком
• Как я точу ножи прямо на кухне без камня — всего за 30 секунд
• Я готовлю 10 простых праздничных блюд, от которых гости в восторге — всегда просят рецепт!
• Я вставила ватную палочку в слив — и забыла о засорах навсегда